Ganzheitlicher Marken- und Kommunikationsauftritt über alle Kanäle
Strategie, Design und Kommunikation für die Bürgerinitiative "33 Idées"
An der französischen Atlantikküste entstand mit 33 Idées ein Markenprojekt, das Haltung zeigt, ohne laut zu sein.
Für die die französische Initiative 33 Idées setzen wir eine Marke von Grund auf um – strategisch durchdacht, visuell geschärft und kommunikativ breit aufgestellt. Markenstrategie, Branding, Designsystem und Kommunikationsmaßnahmen greifen ineinander und formen einen starken Auftritt über alle Kanäle hinweg: digital wie analog, sichtbar wie wirksam.
- Strategie & Konzeption
- Logoentwicklung
- Branding
- Brand Book & Guidelines
- Digitalauftritt
- mehrsprachige Website
- Social Media & Newsletter
- Print und Kommunikationsmedien
- Markenführung & Betreuung
Kunde
33 Idées – Bürgerinitiative
- Standort
Frankreich · Vendays-Montalivet - Branche / Umfeld
öffentliche & gesellschaftliche Kommunikation - Ausrichtung
öffentlich - Besonderheit
unabhängige Bürgerinitiative
Projekt
- Brand Strategy
-
- Strategie
- Konzeption
- Positionierung
- Brand Design
- visuelle Markenidentität
- Designsystem
- Branding
- Web und Print
- Brand Care
- laufende Betreuung
- Weiterentwicklungen
Leistungen
- Corporate Design
- Logoentwicklung
- Typografie- & Farbkonzept
- Brand Pattern & visuelle Elemente
- Website mehrsprachig (Konzeption, Design, Technik)
- Social Media
- Newsletter
- Werbe- und Kommunikationsmittel
Ausgangslage und Zielsetzung der Markenentwicklung
Neugründung einer Bürgerinitiative ohne etablierten Markenauftritt und bestehende Kommunikationsstruktur
33 Idées wurde als neue Bürgerinitiative gegründet, mit dem Anspruch, gesellschaftliche und kommunale Themen sichtbar zu machen und Beteiligung zu fördern. Zum Projektstart existierte keine ausgearbeitete Marke: weder eine Positionierung noch ein visuelles Erscheinungsbild oder eine konsistente Kommunikationslogik.
Die zentrale Aufgabe bestand darin, 33 Idées von Beginn an als glaubwürdige, sichtbare und wiedererkennbare Marke im Umfeld öffentlicher Kommunikation zu etablieren – strategisch, gestalterisch und kommunikativ. Mit einem Auftritt, der Vertrauen schafft und unterschiedliche Zielgruppen erreicht.
Strategische Zielsetzungen nach Marken- und Kommunikationsaudit:
- Aufbau klarer Brand Strategy
- Entwicklung professioneller Markenidentität
- Aufbau eigenständiges Image
- Schaffung konsistenten Markenauftritts
- Schaffung von Sichtbarkeit, Bekanntheit und Reichweite
- Definition konsistenter Kommunikationslogik
- Konzeption und Umsetzung konkreter Maßnahmen
Strategischer Ansatz und Kommunikationskonzept
Markenstrategie als Basis für Imageaufbau und öffentliche Wahrnehmung
Die Brand Strategy von 33 Idées basiert auf einer klaren Haltung: nicht lauter sein, sondern verständlicher. Die Initiative positioniert sich bewusst jenseits klassischer politischer Kommunikation und setzt auf Nähe, Offenheit und Alltagstauglichkeit.
Im Zentrum steht ein partizipativer Ansatz: 33 Idées spricht nicht für die Menschen, sondern mit ihnen. Die Kommunikation ist dialogorientiert, zugänglich und frei von politischem Jargon. Inhalte werden als konkrete, umsetzbare Ideen formuliert – nicht als abstrakte Visionen oder Programme.
Die strategische Ausrichtung berücksichtigt bewusst:
- unterschiedliche Zielgruppen
- saisonale Rhythmen der Region
- lokale Mediennutzung (Social Media bis Print)
Zentrale strategische Leitlinien:
- klare Positionierung als unabhängige Bürgerinitiative
- Fokus auf Ideen statt Personen oder Parteistrukturen
- partizipative Kommunikation mit niedrigen Einstiegshürden
- verständliche Sprache ohne politische Codes
- ganzjährige Sichtbarkeit statt punktueller Kampagnen
Branding, Design und Umsetzung des Markenauftritts
Roll-out der Marke in digitalen und analogen Medien – von Website und Social Media bis Print
Auf Basis der Markenstrategie entsteht ein flexibles visuelles Markensystem, das Dialog, Beteiligung und Bewegung sichtbar macht.
Das prägnante Logo verbindet Elemente von Sprechblase, Megaphon und der „33“ und verankert Austausch und Ideenvielfalt im Zeichen selbst. Durch gezielten Negativraum entstehen zusätzliche Formen wie Herzen und Wellen, die Nähe, Gemeinschaft und den Bezug zur Atlantikküste subtil aufnehmen.
Die Farbwelt kombiniert ruhige Grüntöne als Basis mit Akzenten in Apricot und Tomatenrot. Ein aus der „33“ entwickeltes Brand Pattern sowie eine Bildsprache mit körnigen Texturen und leicht analogen Anmutungen schaffen Wiedererkennbarkeit und Nähe.
Das Branding wird konsequent auf alle Kommunikationskanäle übertragen. Von Social Media über Website bis zu Flyern, Stickern und Plakaten im öffentlichen Raum entsteht ein konsistenter Auftritt. Parallel dazu werden die Kanäle aufgebaut und bespielt – die Marke wird so Schritt für Schritt in die Praxis überführt.
Umgesetzte Maßnahmen von Logo bis Website:
- Logoentwicklung
- Branding und Designsystem
- visuelle Markenidentität (Farben, Typografie, Bildsprache)
- Brand Pattern und grafische Elemente
- mehrsprachige Website
- Social Media Auftritte
- Newsletter
- Kommunikationsmaterialien
Langfristige Markenbetreuung und Weiterentwicklung
Erstellung, Pflege und Weiterentwicklung von Inhalten und Formaten
Nach dem Launch beginnt Brand Care: die langfristige Betreuung und Weiterentwicklung der Marke im Alltag. Inhalte und Kanäle werden kontinuierlich gepflegt, Grafiken und Texte erstellt, Formate weiterentwickelt und Maßnahmen laufend optimiert.
Dazu gehören Social-Media-Posting, Newsletter-Erstellung, die inhaltliche und technische Betreuung der Website sowie laufende Beratung zur Marken- und Kommunikationsentwicklung. Ziel ist ein konsistenter Markenauftritt über alle Kanäle hinweg – flexibel genug, um neue Anforderungen aufzunehmen, und stabil genug, um Wiedererkennbarkeit und Vertrauen zu sichern.
Markenführung von Wartung bis Weiterentwicklung:
- Monitoring & Analyse
- Optimierungen
- Content-Erstellung
- Text & Grafik
- Websitepflege
- Newsletter-Betreuung
- Social Media Betreuung
Sichtbare Wirkung durch klare Markenführung
Starke Markenidentität mit öffentlicher Wirkung
33 Idées tritt heute als klar erkennbare, eigenständige Marke auf. Die Initiative ist sichtbar im Ort, verständlich in ihrer Haltung und konsistent in ihrer Kommunikation. Das Zusammenspiel aus Markenstrategie, Design und kontinuierlicher Betreuung schafft Vertrauen und senkt die Hemmschwelle zur Beteiligung.
Die Marke funktioniert als tragfähige Plattform, auf der Inhalte wachsen, Ideen diskutiert und Menschen aktiviert werden können – ohne an Klarheit oder Charakter zu verlieren.
Wiedererkennbarkeit, Beteiligung und Vertrauen
- hohe Wiedererkennbarkeit im lokalen Umfeld
- konsistenter Auftritt über alle Kanäle hinweg
- deutlich gestiegene Aufmerksamkeit und Reichweite
- klare Abgrenzung zu klassischen politischen Akteuren
Ihr Marketing in guten Händen – mit Konzept, Design und Weitblick
Ich möchte auch sowas Schönes!
Ob neue Marke, strategisches Rebranding oder digitaler Neustart: Wenn Sie einen Partner suchen, der nicht nur kreativ, sondern auch strukturiert denkt – wir sind bereit. Klar im Prozess, stark im Auftritt, verbindlich in der Umsetzung.